盲盒潮流？产品风靡超120个国家，出口增速超400% ！开盲盒的快乐从国内影响到国外！

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2020年，席卷全球的疫情使得线上购物、社交媒体的需求激增。在家用电器、居家用品、健身用品等一众热销出口产品中，盲盒作为一颗新星，突出重围，风靡全球120多个国家，创下了不少销售记录。近年来，“个性化设计”“潮流属性”成为许多年轻人的消费关键词，潮玩市场也因此急速升温。盲盒源自日本的福袋，是指将玩偶或动漫影视作品的周边放进未经标识的盒子中，消费者只有购买并打开才会知道自己抽中了什么。盲盒的成功，离不开它牢牢抓住的忠实用户，深刻剖析并掌握的用户心理。根据“谷雨数据”发布的有关“泡泡玛特用户画像”显示，以此品牌为代表的盲盒消费者中，有4/5是女性，78%的消费者年龄段在18—35岁之间。也就是说，年轻女孩才是盲盒消费的主力军。所谓盲盒，消费者买的一大半是“盲”，剩下的一小部分才是“盒”。通常一款盲盒系列有8-12个样式，没有人能在拆开盒子之前，预料到自己亲手挑选的这个盒子里究竟装的是什么。是自己喜欢的还是讨厌的？是普通款还是隐藏款？在打开一个盲盒后，追求“大团圆”的心理能能在无形中催生着消费者产生“再买一个，说不定就能抽到我喜欢的”的想法，从而勾起消费者的强烈欲望。同时，盲盒正在塑造着难以改变的稀缺性。